Markedsliste eller leadliste
En liste over alle revisorer i Danmark er en markedsliste. Den viser, hvor mange der er: 10.944 levende virksomheder under branchekode 692000 ifølge vores måling i CVR den 26. august 2026. Men koden dækker både revisionsfirmaer og selvstændige bogholdere, og registret kan ikke skille dem ad. Forskellen står på virksomhedens egen hjemmeside, fx om de skriver "statsautoriseret" eller "registreret revisor".
Det gælder også i andre brancher. Registret ved, hvad virksomheden er registreret som. Om restauranten har selskabslokaler, om it-firmaet laver drift eller udvikling, eller om tømreren tager erhvervsopgaver, står på hjemmesiden. En leadliste er de virksomheder fra markedslisten, hvor du har fundet en grund til at kontakte dem, og grunden står på listen.
Hvor leadlister kommer fra
Der er tre kilder, og du kan godt blande dem på samme liste.
- Registret. Et udtræk fra CVR er gratis og har alle virksomheder, men kun det, virksomhederne selv har registreret. Hjemmesiden er kun registreret for omkring hver femte virksomhed i de brancher, vi har målt. Se guiden om CVR-udtræk.
- En købt liste. Den er hurtig at få, men den er et øjebliksbillede fra den dag, den blev lavet. Spørg om datoen, og om reklamebeskyttelsen er tjekket. Se, hvad du skal spørge om, før du køber leads.
- Din egen research på hjemmesider, Google Maps, brancheforeninger og messer. Den giver de bedste oplysninger og tager længst tid.
Kolonnerne i en brugbar leadliste
| Kolonne | Hvorfor den skal med |
|---|---|
| CVR-nummer | Så du kan tjekke status og reklamebeskyttelse og fjerne dubletter. Et lead uden CVR-nummer kan ikke tjekkes for reklamebeskyttelse. |
| Status og branchekode | Så lukkede virksomheder og forkerte brancher kan sorteres fra. |
| Begrundelse | Sætningen fra virksomhedens side, der gør den til et lead. Uden den har du en markedsliste. |
| Prioritet eller score | Så du ved, hvem du starter med. |
| Kontaktperson | Navn og rolle, fx direktøren fra registret eller den person, hjemmesiden nævner. |
| Kontaktoplysning og kilde | Har virksomheden selv lagt nummeret på sin egen hjemmeside, er det en selvstændig kilde. Gem, hvor og hvornår du så det. Et nummer fra registret må ikke. |
| Reklamebeskyttelse og dato | Virksomheden kan slå markeringen til og fra når som helst. |
| Virksomhedsform | Enkeltmandsvirksomheder, PMV og I/S ejes af en privatperson, og ejeren skal tjekkes på Robinson-listen før et salgsopkald. |
| Dato for læsning | Hvornår blev virksomheden læst sidst? Et lead fra i foråret er ikke nødvendigvis et lead i dag. |
Skal listen bruges til telefonen, er der nogle kolonner mere, fx udfaldet af opkaldet. Dem gennemgår vi på siden om ringelister.
Sådan prioriterer du listen
Når hjemmesiden er læst, giver du hver virksomhed en vurdering. I CVR Pilot er det en fit-score fra 1 til 9, hvor 9 passer bedst. På listen står fit 8 og 9 som Stærkt match, 6 og 7 som Match og under 6 som Muligt match. Hver score har et ordret citat fra virksomhedens egen hjemmeside, og kan vi ikke finde citatet igen på siden, fjerner vi det.
Laver du listen selv, kan du bruge den samme idé med tre niveauer. Skriv ned, hvorfor en virksomhed fik sin placering, så en kollega kan se det, når listen bliver delt, og så du selv kan huske det om tre uger.
Et eksempel: du sælger bookingsystemer til frisører. Registret giver dig mindst 8.205 levende frisører og barbersaloner under kode 962100. En frisør, der skriver "ring for at bestille tid", er et stærkere lead end en, der allerede har en bookingknap på forsiden. Den forskel kan du se på hjemmesiden, men ikke i registret.
Hvor længe holder en leadliste?
Virksomheder lukker, flytter, skifter navn og skifter branche, og reklamebeskyttelsen kan slås til og fra på virk.dk når som helst. En liste, du screenede i januar, er ikke nødvendigvis retvisende i august. Screen derfor for reklamebeskyttelse før hver kampagne, og gem hvornår og hvordan du gjorde det. Så kan du vise det, hvis en klager eller en myndighed spørger.
Nye virksomheder bliver registreret hver uge, og de har endnu ingen faste leverandører. En leadliste, der ikke får dem med, bliver mindre værd for hver måned.
I CVR Pilot gentjekker vi hver nat de leads, du har sendt videre, på Starter og Growth. Du får besked, når en virksomhed har fået ny kontaktperson, nyt nummer eller ny e-mail på sin hjemmeside, når den er blevet reklamebeskyttet eller lukket, og når registret viser en ny direktør, nye ejere eller en ny adresse. Virksomheder, der bliver registreret i dit marked bagefter, kommer på listen med "Hold listen opdateret".
Leadlisten i CVR Pilot
Du beskriver din kunde med almindelige ord. Ud fra det finder vi branchekoder, område og størrelse, og du kan rette dem selv. På en plan kan du også indsætte hjemmesider eller CVR-numre på dine bedste kunder, så lærer profilen af deres sider, og kunderne selv bliver aldrig foreslået som leads.
Hele markedet kommer på listen fra CVR, også virksomheder uden hjemmeside. Derefter læser vi hjemmesiderne, de bedste først, og læser videre, til du har det antal gode leads, du bad om. Hvert læst lead har fit-score, citat, kontaktperson og svaret på "Må jeg ringe?".
Et lead bruger 1 credit, og credit'en trækkes kun, når leadet passer til dig og bliver leveret. Markedslisten fra CVR koster ingen credits. Starter giver op til 500 nye leads om måneden for 495 kr., og Growth giver op til 1.000 for 995 kr., begge ekskl. moms og uden binding. På begge planer kan du sende leadlisten til dit CRM eller hente den som CSV og Excel. Prøvemåneden til 5 kr. viser de 10 bedste leads fra dit marked i appen. Se priserne.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er en leadliste?
En liste over virksomheder, der kunne blive dine kunder, med kontaktoplysninger og en grund til at kontakte hver enkelt. En liste over alle virksomheder i en branche er en markedsliste. Den bliver en leadliste, når virksomhederne er tjekket mod det, du sælger.
Hvad er forskellen på en leadliste og en ringeliste?
En ringeliste er en leadliste, der er gjort klar til telefonen: ét nummer pr. virksomhed, kilden til nummeret, om du må ringe, og plads til udfaldet af opkaldet.
Hvad skal en leadliste indeholde?
Som minimum CVR-nummer, status, branchekode, kontaktperson, kontaktoplysning med kilde, reklamebeskyttelse med dato for tjekket, virksomhedsform og en begrundelse for, hvorfor virksomheden er med.
Må jeg sende salgs-e-mails til virksomhederne på en leadliste?
Ikke uden samtykke. Elektronisk markedsføring kræver forudgående samtykke efter markedsføringslovens § 10, også B2B og uanset reklamebeskyttelse. Telefonisk kontakt til virksomheder er som udgangspunkt lovlig.
Hvad koster en leadliste fra CVR Pilot?
CVR Pilot sælger ikke pr. lead. Starter koster 495 kr. om måneden for op til 500 nye leads, og Growth koster 995 kr. om måneden for op til 1.000. Priserne er ekskl. moms og uden binding. Prøvemåneden koster 5 kr.
Videre læsning
- Ringeliste over virksomheder: hvem må du ringe til?
- Køb B2B-leads: syv spørgsmål før du betaler
- CVR leads: fra udtræk til leads, du må ringe til
- 10.944 revisorer og bogholdere i Danmark
- B2B-leadgenerering i Danmark: den praktiske guide
Tallene er målt direkte i CVR-registret den 26. august 2026, som det står på hver brancheside. Siden er generel information, ikke juridisk rådgivning.